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Nov 09, 2023

La startup new-yorkaise veut laisser sa marque avec des tatouages ​​éphémères

27 avril 2021

27 avril 2021

by Thomas Urbain

Ni marque permanente ni transfert papier : une start-up new-yorkaise a créé les premiers tatouages ​​qui disparaissent complètement au bout d'un moment, visant à ouvrir le marché de l'encrage corporel à une nouvelle clientèle.

"Ça va s'estomper donc je ne suis pas trop inquiète", lance Abigail Glasgow avec un regard malicieux, alors que la première lettre du prénom de son fiancé est tatouée sur son avant-bras.

Pendant des années, des tatoueurs amateurs du monde entier, principalement en Asie, ont proposé des tatouages ​​"semi-permanents", affirmant que l'utilisation d'encre végétale et une moindre pénétration de la peau finiraient par les faire disparaître.

Mais en pratique, les tatouages ​​n'ont tendance qu'à se détériorer, sans disparaître complètement et provoquant souvent des lésions, au point que plusieurs tatoueurs professionnels ont tiré la sonnette d'alarme.

Après six ans de développement, la société Ephemeral a créé une encre composée de polymères biodégradables qui se dissout naturellement entre neuf et 15 mois après le même processus d'encrage qu'un tatouage classique.

Josh Sakhai, l'un des trois co-fondateurs d'Ephemeral, était étudiant à l'université de New York lorsqu'il voulait se faire tatouer de manière permanente mais avait "trop ​​peur" à cause de la réaction de sa famille d'origine iranienne.

Il a donc entrepris de créer un tatouage temporaire à base d'encre qui s'estompe. L'effort a nécessité 50 formulations différentes avant de trouver la bonne, dont Sakhai a testé un certain nombre sur lui-même.

Se décrivant en plaisantant comme un "cobaye", Sakhai pointe plusieurs endroits sur ses bras où il dit qu'il avait l'habitude d'avoir des tatouages.

Sakhai a développé la formule dans un laboratoire de Milford, Connecticut, juste au nord de New York, en collaboration avec des dermatologues. Ils n'ont utilisé que des produits approuvés par le régulateur américain de la Food and Drug Administration.

Sakhai assure que, comme les tatouages ​​permanents, les tatouages ​​éphémères ne se diluent pas ou ne s'estompent pas sporadiquement avec le temps. Au lieu de cela, les lignes restent nettes et les motifs s'estompent uniformément, dit-il.

Le salon de tatouage Ephemeral a ouvert fin mars dans le quartier de Williamsburg à Brooklyn. Pour l'instant, seule l'encre noire est disponible, mais d'autres couleurs sont attendues.

"Ce que nous faisons, c'est que nous ouvrons la possibilité de se faire tatouer à une toute nouvelle clientèle qui n'obtenait pas auparavant de tatouage permanent", explique Sakhai.

Le tatouage éphémère, qui coûte entre 175 $ et 450 $, peut être une étape vers les personnes qui décident de se faire tatouer de façon permanente, selon la jeune entrepreneure.

"Cela élargit vraiment les possibilités pour la communauté traditionnelle", dit-il.

Ephemeral a recruté des tatoueurs plus habitués à l'encrage de dessins permanents, comme Marissa Boulay, 29 ans, qui dessine le "M" sur l'avant-bras de Glasgow, qui comporte également des tatouages ​​permanents.

"Je peux être plus joueur", déclare Glasgow. "Je peux décider plus spontanément ce que je veux faire" en termes de design et d'emplacement.

C'est aussi l'occasion pour elle de tester un dessin de fleur pour voir si elle l'aime assez pour le faire définitivement.

Les tatouages, autrefois associés aux rebelles de la société, sont de plus en plus courants chez les millennials.

Quelque 40% des 18-34 ans aux États-Unis ont au moins un tatouage, selon une étude de 2019 du Nielsen Institute.

"Nous n'essayons pas de changer quoi que ce soit. Nous acceptons simplement les changements qui se produisent", déclare Boulay, une vétéran de l'industrie du tatouage de 11 ans qui est elle-même couverte de tatouages.

"Je pense que les tatouages ​​sont une question d'expression de soi et d'art. Et je pense que nous essayons simplement de permettre à plus de gens d'avoir cette expérience", ajoute-t-elle.

© 2021 AFP