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Dec 03, 2023

Voici comment W Hotel déroule le tapis rouge pour les fans de musique

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Niché entre le sable pâle de South Beach et l'agitation de Collins Avenue se trouve le dynamique W Hotel South Beach. Le joyau apparemment caché situé à quelques pas de l'océan Atlantique est l'un des nombreux hôtels W où les touristes et les habitants se réunissent pour écouter de la musique live.

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"La musique a été une si grande partie de notre ADN", a déclaré Carly Van Sickle, directrice principale du marketing mondial de la marque chez W Hotels, à Billboard lors d'une visite à South Beach la semaine dernière. "Nous avons toujours soutenu les musiciens et artistes prometteurs. Plus récemment, en travaillant avec Leah 'LP Giobbi' Chisholm [directrice mondiale de la musique à l'hôtel W], notre équipe s'est vraiment concentrée sur la scène électronique et dance, mais en veillant également à ce que [les expériences soient] toujours variées et liées à la culture locale."

Avec la popularité croissante de la musique électronique et de la danse et des mégastars comme Beyoncé et Drake explorant l'espace, l'hôtel creuse encore plus profondément dans le genre grâce à W Presents, une "vitrine électronique en direct innovante" mettant en vedette des artistes triés sur le volet par Chisholm, y compris des actes d'ouverture de son organisation, FEMME House, qui crée des « opportunités équitables » pour les femmes et les individus au genre large dans l'industrie de la musique.

La série de musique live, annoncée mercredi 28 mars, aura lieu dans le hall/salon du W appelé Living Rooms. Le rappeur et producteur Channel Tres lancera la série avec une performance au nouveau W Hotel Toronto le 6 avril.

La série de musique live fait suite à la célébration de la Miami Music Week de W South Beach. L'hôtel a accueilli une série d'événements auxquels ont participé des influenceurs et des créateurs de tendances de la scène EDM, dont Diplo et Frances Mercier.

Des fans du monde entier ont afflué à Miami pour le 10e anniversaire de la Miami Music Week. La célébration annuelle, qui s'est tenue du 21 au 26 mars, a coïncidé avec l'Ultra Music Festival de cette année.

W South Beach a invité Billboard à assister à ses événements et installations de la Miami Music Week, dont le premier était un dîner sur invitation uniquement à Irma's W South Beach le 22 mars. L'hôtel s'est associé à Senza Fine pour présenter une expérience gastronomique co-organisée par Chisholm et Senza Fine co-fondateur Carlita et sponsorisé par Volcan De Mi Tierra Tequila.

Parmi les participants figuraient des titans de l'EDM et des personnalités telles que Diplo, Pete Tong, Damien Lazarus, Bedouin, Thomas & Julien de Bie (alias les "Parallells"), Ape Drums de Major Lazer, Anfisa Letyago, Mercier, Joplyn, Arielle Free, responsable de Spotify le développement de la danse électronique Ronny Ho, la responsable de la musique électronique de WME, Stephanie LaFera, et le fondateur de Nü Androids, Nayef Issa.

Le menu, gracieuseté de DJ Tennis, comprenait de petites bouchées servies sur des raquettes de tennis et des plats de fruits de mer tels que du crabe bleu avec de la polenta, de l'espadon sauvage, des pâtes ragu paccheri et des cigares de poisson.

Le jour 2 a débuté par une séance de yoga sur la plage, dirigée par Ahana Yoga, suivie d'un petit-déjeuner mixé avec des sons fournis par un DJ invité. La société de bien-être new-yorkaise WTHN a fourni des ventouses et des graines d'oreille personnalisées, tandis que les invités ont dégusté des fruits frais, des bouchées pour le petit-déjeuner et des gorgées de cacao.

"Nous voulons nous assurer que W se présente pendant les moments de musique culturelle, mais d'une manière qui ne soit pas toujours une fête", a expliqué Van Sickle. "C'est pourquoi nous avons organisé le dîner et l'événement de bien-être. Nous savons qu'il est extrêmement important de prendre soin des artistes et des personnes de l'industrie en général et de prendre soin de la santé mentale et du bien-être."

Pour la nuit 2, le W s'est associé au label Deep Root de Mercier pour "Deep Root Tribe", un événement de musique afro-house au WET Deck de W South Beach, sponsorisé par El Cristiano 1761 Tequila. L'événement, qui a eu lieu le 23 mars et ouvert au public, a présenté des ensembles intimes de stars de l'EDM, notamment DJz de la Major League, &Friends, Bontan, HoneyLuv, Nico De Andrea, Ninetoes, samblacky, D'WITCHES, Gianni Petrarca, Sam Haze et un performance spéciale de Mercier et Diplo.

"Nos Wet Decks et nos piscines sont également une très bonne plate-forme pour la musique", a noté Van Sickle. "À Barcelone, par exemple, ils font ce qu'ils appellent leur série estivale Wet Deck. Chaque été [il y a] une programmation différente, encore une fois, gratuite pour le public. Nous voulons que les locaux viennent. Nous voulons que les gens qui voyagent sachent que si ils recherchent des expériences musicales, ils peuvent aller à l'hôtel W. Nous apparaissons de différentes manières. Assurez-vous simplement que nous nous activons toujours autour de ce point de passion de la musique.

La série d'événements Miami Music Week de W South Beach a commencé avec un panel présenté par FEMME House et un mixeur de l'industrie des cocktails au salon de W South Beach. Le panel était animé par les co-fondateurs de FEMME House, Chisholm et HERMIXALOT, et a discuté de la création d'opportunités pour les communautés marginalisées, de la création d'espaces sûrs pour la diversité et de la construction d'une "communauté authentique" dans la musique.

Outre les événements spéciaux, les chambres exquises et les vues imprenables, le W Hotel s'adresse également aux fans de musique et aux créateurs en proposant des studios d'enregistrement privés et des chambres d'écrivains. Les Sound Suites sont disponibles à quelques endroits, dont le W Hollywood, le W Seattle et le W Bali.

"En fin de compte, notre objectif est évidemment que les gens restent avec nous, mais nous voulons nous assurer que nos expériences sont également ouvertes aux autres", a déclaré Van Sickle. "Nous ne voulons pas que [ces expériences] soient exclusives. Nous sommes inclusifs. Nous voulons que tout le monde vienne, soit lui-même, s'amuse et découvre la musique.

"C'est donc les deux côtés de la communauté des artistes", a-t-elle poursuivi. "C'est un espace créatif pour la communauté, un peu comme un mélange des deux : les fans, mais aussi les artistes."

Tirer parti de la communauté locale est une grande partie de la création d'expériences musicales en direct dans les hôtels W du monde entier. "La culture locale est une chose très importante pour nous que nous voulons exploiter", a ajouté Van Sickle.

"Je pense qu'après COVID, nous voulons nous assurer de ramener ces expériences d'une manière vraiment accessible, mais aussi d'une manière amusante, innovante et culturellement pertinente."

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